VEJA abre tienda en París

Después de 15 años de historia, VEJA abre su primera tienda, en pleno centro de París. Íntegramente dedicada a reunir toda su colección bajo el mismo techo en el distrito de Le Marais (15 rue de Poitou).
 
Desde que Veja comenzó en el año 2005, ha ido desmon­tando la cadena de producción de la A a la Z, transformando cada paso del proceso, partiendo de las materias primas más ecológicas hasta los responsables del envío de las zapatillas, demostrando que el trabajo libre y de forma diferente es posible.
 
No hay duda de que VEJA ha ido creciendo a un ritmo constante desde sus comienzos, hoy en día la marca se comercializa en tiendas seleccionadas alrededor del mundo. En la actualidad, el consumidor principal de VEJA son los EE.UU. y el Reino Unido, lo que representa en torno al 40% de la facturación total. La gama de la colección ha ido creciendo poco a poco, tras esta expansión. Además de una fuerte presencia online, era el momento de que la marca abriera su primer espacio físico, reuniendo la mayoría de sus modelos y creando una tienda de referencia en el centro de París.
 
Este nuevo espacio se extiende a lo largo de 80 metros cua­drados, con una decoración interior nítida y minimalista, en la que la idea principal reside en desmontar todo lo ya existente y añadir el mobiliario indispensable, concebido por el estudio de arquitectura y diseño ciguë, con sede en París.
 
Minimalista y ecológica
La mezcla entre ciguë y su enfoque Japonés junto con la manera tan eléctrica en la que VEJA trabaja ha dado como fruto un espacio humilde, equilibrado y dinámico que sigue los mismos valores en los que la marca se ha fundamentado.
 
En consonancia con la forma en que VEJA fabrica sus zapa­tillas, Ciguë revisó los materiales y procesos utilizados para construir el espacio, creando un nuevo material desarrol­lado internamente, fabricado con yeso y papel reciclado. Los paneles de papel prensado se utilizan en toda la tien­da como telón de fondo para realzar las zapatillas. Ambos equipos se agruparon para crear una tienda principalmente ecológica. Reduciendo al máximo las técnicas de pintura y la decoración artificial dejando las paredes al desnudo, en su estado inicial dejando que revele su historia.
 
Esta opción tiene otro fin detrás ya que se quiso mantener la actual fachada y los suelos de madera que han sido re­cientemente renovados por el diseñador Parisino Raphael Navot. Como elemento clave final, la iluminación ha sido creada por el artista visual brasileño Kleber Matheus, un máster en lo que a luces de neón se refiere.
 
En 2008, VEJA cambió de EDF a ENERCOOP dos compañías eléctricas en Francia, apostando por las fuentes de energía renovables no solo para las principales oficinas, sino tam­bién para las diferentes tiendas. ENERCOOP es una coope­rativa francesa de electricidad verde, que se compromete a integrar energías renovables adecuándose al consumo de sus clientes.