Al igual que sucede en los coches, donde el neumático es el único punto de contacto con el suelo, el atleta transmite a través de sus zapatillas deportivas toda la fuerza durante una carrera o entrenamiento, y para que esa transmisión sea más efectiva, adidas ha recurrido a un especialista en caucho para hacer suelas con mejor agarre.
Y nadie mejor que la firma de neumáticos Continental, que ha desarrollado unos compuestos de caucho que se caracterizan por el alto agarre en todas las superficies, ayudando a los atletas a conservar la energía que perderían calzando una zapatilla con menor adherencia.
Por ese motivo, Continental ha lanzado una campaña multimedia interactiva denominada GetYourGrip para dar a conocer "cómo la transferencia de tecnología de los neumáticos a las zapatillas puede dar como resultado mejoras de hasta un 30 por ciento", explica Alexander Bahlmann, Jefe de Prensa y Relaciones Públicas de la División de Neumáticos para Turismos y Camiones Ligeros en Continental. "Lo fascinante -comenta- es la gran variedad de aplicaciones de estas zapatillas que se venden, desde el running, outdoor, treeking y hasta el snowboard".
La campaña se inicia con un impresionante vídeo en el que un corredor profesional de parkour (disciplina consistente en el desplazamiento por cualquier entorno utilizando las habilidades del propio cuerpo) vence en una carrera contra un ingeniero de pruebas de Continental que conduce una Multivan. El duelo comienza en el centro de Hannover, se desarrolla a través de diferentes superficies y culmina en el Contidrom, la zona de pruebas de neumáticos indoor de Continental. El proceso de transferencia de tecnología se ilustra claramente, con explicaciones de varios expertos en neumáticos.
El centro neurálgico de la campaña es el sitio web www.getyourgrip.com, aunque hay muchos otros canales de comunicación que forman parte de la acción de marketing, como las publicaciones de Continental en la red social Facebook (www.facebook.com/continental) y en el canal de vídeo de YouTube (www.youtube.com/c/ContinentalCorporation).
Desde 2007, el fabricante internacional de neumáticos Continental suministra al fabricante adidas suelas con "Compuesto de tracción" para diferentes segmentos del mercado del calzado. Hoy, adidas tiene en su catálogo más de 80 modelos diferentes de running, trekking y outdoor para hombre y mujer. Todas estas zapatillas tienen suelas con un agarre extremadamente alto conseguido a base de compuestos de caucho especiales ideados por Continental. Los expertos de Continental también han desarrollado compuestos únicos para condiciones extremas, como la nieve y el hielo, para proporcionar a los profesionales y entusiastas de los deportes mayor seguridad y comodidad.