A lo que conocemos como vehículo SUV (Sport UtilityVehicle), mezcla de todoterreno ligero (todo-camino) y turismo familiar algo confortable, Peugeot quiere ampliar este concepto más allá de lo que significan sus siglas, vehículo deportivo utilitario. Esta combinación de coche urbano y rural, con carácter cosmopolita y aventurero se propone transpolar a muchos aspectos y actividades de la vida cotidiana de las personas. “Cualquier persona y en cualquier momento puede ser SUV, sólo hace falta proponérselo” dicen los comunicadores de Peugeot.
A través del programa ‘EstoEsUnSUV’ ideado por Peugeot España se han propuesto una serie de actividades que combinan familia, cultura, música, gastronomía, naturaleza, tradición, modernidad y motor. Todo esto comienza con el lanzamiento del nuevo Peugeot 2008, el ya anunciado 3008 y otros modelos SUV que la marca francesa lanzará en los próximos años.
La estrategia se centra en los Peugeot SUV Trophy, que intentan crear escenarios ideales como pueblos abandonados que en su día estuvieron urbanizados y tienen historia, o entornos naturales que actualmente están en desuso y cuyas instalaciones semi-abandonadas pueden ser el banco de pruebas para los nuevos SUV de la marca.
También pueden ser antiguas estaciones de esquí, presas, cotos reservas naturales o cualquier lugar que pueda ser reavivado por Peugeot para crear circuitos de test drive. La idea es añadir a estos eventos actividades que combinen con el espíritu SUV, como conciertos de música tradicional y moderna, degustaciones de comidas slowfood junto a productos típicos de cada zona.
El primer Peugeot SUV Trophy ya tiene fechas. Tendrá lugar los días 15, 16 y 17 de julio en la finca ‘La Casita delOlivar’, en el pueblo madrileño de Fresno de Torote, entre las poblaciones de Daganzo y Serracines, a sólo 30 minutos de Madrid capital.
El evento de Fresno de Torote contará con dos circuitos rurales para poner a prueba el ‘Grip Control’ del nuevo Peugeot 2008. También habrá actividades acuáticas y de seguridad vial para los más pequeños, degustaciones gastronómicas, mercadillo con productos artesanales, orquestas de pueblo, puestos de comida. Cada día desde las 10 de la mañana hasta la puesta de sol.
Para transmitir esta filosofía SUV, Peugeot ha creado la web www.estoesunsuv.com que ya está presente en las redes sociales y donde también los interesados pueden inscribirse en los diferentes SUV Trophy que se vayan organizando. Para participar en el evento de Fresno de Torote se ha ampliado el plazo de inscripciones hasta el 30 de junio.
Entre los famosos que estarán presentes en el pueblo madrileño, pertenecientes al mundo de la gastronomía, los viajes y la moda figuran: Paula Ordovás, Delicious Martha, Que no me la den con queso, Noelía López, Lady Addict, Manuel Ordovás, Leo Rico y la embajadora oficial del nuevo Peugeot 2008, la experta en moda María León, quién transmitirá a través de vídeos sus propias experiencias SUV.
Simultáneamente a estos eventos se realizarán concursos y sorteos como el denominado ‘Maletero 2008’ de Twiter, en el que se animará a los participantes a mencionar en 140 caracteres todos los objetos que llenarían su maletero, cuantos más originales y variados mejor.
Julio Benítez – www.vidapremium.com