Hyatt amplía su cartera hotelera por todo el mundo

La cadena ha anunciado la apertura de 14 nuevos hoteles lifestyle en Europa, África y Oriente Medio para 2027, una expansión que supondrá un incremento del 36% en habitaciones, con debuts en Bélgica, Portugal y Arabia Saudita.

Hyatt Hotels Corporation ha anunciado su ambicioso plan de expandir su cartera de hoteles lifestyle en Europa, África y Oriente Medio (EAME) en un 30% para 2027. Este crecimiento incluirá la apertura de 14 nuevos hoteles, que elevarán el número de habitaciones de este segmento en un 36%, pasando de más de 7.400 a más de 10.000 habitaciones en tan solo tres años.

Entre los proyectos más destacados están The Standard, Brussels, Andaz Lisbon y un nuevo Andaz en Magna (NEOM, Arabia Saudita), marcando la primera incursión de la compañía en el segmento lifestyle en Bélgica, Portugal y Arabia Saudita.

Uno de los hitos más relevantes es que The Standard, Lisbon será la primera branded residence lifestyle con marca Hyatt en la región. Amar Lalvani, President & Creative Director de Hyatt’s Lifestyle Group, ha destacado: «Creemos que tenemos las mejores marcas y el mejor equipo en la industria. Afinar nuestro enfoque de marca mientras expandimos nuestra presencia global en este segmento requiere creatividad y compromiso, dos pilares fundamentales sobre los que hemos construido esta nueva división».

• The Standard, Brussels: Ubicado en un edificio de 29 pisos con 200 habitaciones y suites, este hotel marcará la entrada de Hyatt en la capital belga. Será el primer Standard en Europa en ofrecer alojamientos para estancias prolongadas y contará con un exclusivo restaurante y bar en la azotea, Lila 29. (Apertura: segundo trimestre de 2025).
• Andaz Lisbon: Situado en el distrito de Baixa, abarcará cinco edificios, incluyendo el antiguo Banco Português de Investimento. Ofrecerá 170 habitaciones, el restaurante en la azotea Luzzi y una experiencia de bienvenida distintiva, reflejando la esencia de la marca en ciudades icónicas como Nueva York y Tokio. (Apertura: tercer trimestre de 2025).

La expansión de Hyatt en el segmento lifestyle forma parte de su transformación en una compañía más centrada en las marcas. La adquisición de Standard International y la creación de un grupo dedicado al segmento lifestyle, con sede en Nueva York y liderado por Amar Lalvani, refuerzan este enfoque.

Hyatt también ha reestructurado su arquitectura de marcas en cinco portfolios: Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics y Essentials, alineando mejor su propuesta de valor con las necesidades de los huéspedes. Además, ha realizado cambios clave en su equipo directivo, como el nombramiento de Marc Jacheet como Presidente del Grupo para EAME a partir de marzo de 2025. Con experiencia en marcas como De Beers, Louis Vuitton y Tiffany & Co., Jacheet aportará su conocimiento en el segmento de lujo y consumo global.

Según Mark Hoplamazian, Presidente y CEO de Hyatt, «ser una organización centrada en las marcas significa estructurar nuestra estrategia en torno a las necesidades específicas de nuestros huéspedes, clientes y propietarios». Con una expansión de 9% interanual y 138.000 habitaciones, Hyatt consolida su posición como líder en el segmento lifestyle a nivel global.