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Una concept store en Bellagio, barcos personalizados y el histórico vapor Concordia dieron forma al universo inmersivo de la marca fundada por los hermanos Marciano, una experiencia lifestyle que fusionó moda, hospitalidad y nuevas fragancias en uno de los enclaves más exclusivos de Italia.
El encanto pausado del Lago de Como se convirtió durante varios días en el mejor escaparate posible para GUESS y su proyecto ‘Ciao Como’, una activación internacional que trasladó el ADN premium de la firma estadounidense a uno de los destinos más sofisticados de Europa. Entre embarcaciones clásicas, hoteles boutique y calles empedradas, la marca diseñó una experiencia que mezcló moda, lujo y lifestyle con una imagen visual cuidadosamente trabajada.
El centro de esta propuesta fue la nueva concept store de GUESS en Bellagio, concebida como mucho más que una tienda convencional. El espacio reúne colecciones ready-to-wear, accesorios y las nuevas fragancias Iconic Sublime para mujer e Iconic Blue para hombre, todo integrado bajo una estética relajada y elegante inspirada en el espíritu del lago italiano. La boutique apuesta por una experiencia contemporánea donde el diseño interior juega un papel tan importante como el producto.
La iniciativa también tomó algunos de los espacios más reconocibles de la zona. El exclusivo Filario Hotel & Residence transformó su playa privada con mobiliario, textiles y detalles visuales personalizados por la marca, reforzando esa sensación de takeover total que perseguía la campaña. La intención era clara: hacer que cada rincón respirase el universo GUESS sin caer en una puesta en escena artificial.
Uno de los momentos más llamativos llegó sobre el agua gracias a la colaboración con Como Classic Boats, que aportó una flota de embarcaciones decoradas para la ocasión. Las tripulaciones lucieron uniformes diseñados específicamente por GUESS, mientras los barcos incorporaban soluciones alineadas con criterios de sostenibilidad. El resultado fue una postal cinematográfica que elevó aún más el carácter aspiracional del proyecto.
La experiencia culminó en el histórico barco de vapor Concordia, protagonista de una activación dedicada a las nuevas fragancias de la firma. Entre el 1 y el 7 de mayo, el emblemático navío se transformó en un viaje sensorial donde aroma, diseño y storytelling convivían en perfecta armonía. Figuras como Amy Jackson, Alex Rivière o Paola Di Benedetto participaron en esta experiencia diseñada para celebrar el lado más sofisticado de la dolce vita italiana.
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